Targeting, in de context van marketing, verwijst naar de praktijk van het identificeren en richten van specifieke doelgroepen met gepersonaliseerde marketingboodschappen. Het is een belangrijke strategie die marketeers gebruiken om de relevantie van hun marketingcampagnes te vergroten en de effectiviteit van hun marketinginspanningen te verhogen.
Het gebruik van targeting is mogelijk geworden door de beschikbaarheid van geavanceerde gegevensanalysetools en het vermogen om uitgebreide datasets te verzamelen en te analyseren. Marketeers kunnen nu gebruik maken van verschillende gegevensbronnen, zoals klantgegevens, gedragsgegevens, demografische gegevens, psychografische gegevens en geolocatiegegevens, om de interesses, behoeften en voorkeuren van hun doelgroep te begrijpen en hun marketingboodschappen op maat te maken.
Er zijn verschillende soorten targeting die marketeers kunnen gebruiken om hun doelgroep te bereiken, waaronder:
Demografische targeting: dit type targeting maakt gebruik van demografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht, inkomen, opleidingsniveau en gezinssituatie, om specifieke doelgroepen te identificeren en te bereiken. Het kan bijvoorbeeld worden gebruikt om een advertentie te richten op een specifieke leeftijdsgroep of op mensen met een bepaald inkomen.
Gedragstargeting: dit type targeting maakt gebruik van gegevens over het gedrag van gebruikers, zoals hun zoek- en browsegeschiedenis, om te bepalen welke producten of diensten ze interesseren. Dit kan worden gebruikt om gerichte advertenties te laten zien op basis van de interesses en voorkeuren van de gebruiker.
Geografische targeting: dit type targeting maakt gebruik van geolocatiegegevens om gebruikers te bereiken op basis van hun locatie. Dit kan worden gebruikt om advertenties te richten op specifieke geografische locaties, zoals steden, regio's of zelfs individuele adressen.
Psychografische targeting: dit type targeting maakt gebruik van gegevens over de persoonlijkheid, waarden, attitudes en levensstijl van gebruikers om gerichte advertenties te maken. Dit kan worden gebruikt om advertenties te richten op specifieke doelgroepen, zoals avontuurlijke reizigers of milieubewuste consumenten.
Verhoogde relevantie: door marketingboodschappen af te stemmen op de interesses en behoeften van de doelgroep, kunnen marketeers de relevantie van hun marketingcampagnes vergroten en de kans op conversie verhogen.
Kostenbesparing: door gericht te adverteren op specifieke doelgroepen, kunnen marketeers hun marketingbudget efficiënter besteden en de kosten van hun marketinginspanningen verlagen.
Betere meetbaarheid: targeting maakt het gemakkelijker om de effectiviteit van marketingcampagnes te meten en te evalueren door te kijken naar de conversieratio's van de specifieke doelgroep.