Schema.org is een initiatief van Google, Bing, Yahoo en Yandex om een gestructureerd formaat voor webgegevens te bieden dat de leesbaarheid en zichtbaarheid van gegevens op het web verbetert. Het is een collaboratief platform dat een set standaard vocabulaires en codes bevat die kunnen worden gebruikt om gestructureerde gegevens op webpagina's te definiëren en te annoteren.
Het doel van Schema.org is om de manier waarop zoekmachines webpagina's crawlen en interpreteren te verbeteren. Door webgegevens op een gestructureerde manier te annoteren, kunnen zoekmachines beter begrijpen wat de inhoud van een webpagina is en deze relevanter maken voor de gebruiker. Het gebruik van Schema.org maakt het ook gemakkelijker voor zoekmachines om gegevens weer te geven in hun zoekresultaten in de vorm van rich snippets, waardoor de zichtbaarheid en klikfrequentie van webpagina's kan worden verhoogd.
Schema.org omvat verschillende vocabulaires en codes die kunnen worden gebruikt om verschillende soorten gestructureerde gegevens te definiëren, zoals personen, organisaties, producten, evenementen en recensies. Deze vocabulaires en codes worden aangeduid als 'schema's' en bevatten specifieke eigenschappen en waarden die kunnen worden gebruikt om de gegevens verder te beschrijven en te specificeren.
Een voorbeeld van een schema is het schema voor organisaties. Dit schema bevat eigenschappen zoals de naam van de organisatie, het adres, het telefoonnummer en de website-URL. Door deze eigenschappen te definiëren en te annoteren met de bijbehorende waarden, kunnen zoekmachines de informatie begrijpen en deze weergeven in zoekresultaten of in een knowledge graph.
Een ander voorbeeld van een schema is het schema voor producten. Dit schema bevat eigenschappen zoals de naam van het product, de beschrijving, het merk, de prijs en de beschikbaarheid. Door deze eigenschappen te definiëren en te annoteren met de bijbehorende waarden, kunnen zoekmachines de informatie gebruiken om producten te vergelijken en relevante resultaten weer te geven in zoekresultaten.
Het gebruik van Schema.org kan voordelen opleveren voor zowel zoekmachines als website-eigenaren. Voor zoekmachines helpt het gebruik van Schema.org om de relevantie en kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren, waardoor de gebruikerservaring wordt verbeterd. Voor website-eigenaren kan het gebruik van Schema.org resulteren in een verhoogde zichtbaarheid in zoekresultaten, een verhoogde klikfrequentie en mogelijk een betere positionering in zoekresultaten.
Het implementeren van Schema.org op een website kan relatief eenvoudig zijn, afhankelijk van de hoeveelheid gegevens die moet worden geannoteerd. Er zijn verschillende tools beschikbaar die het proces gemakkelijker kunnen maken, zoals de schema.org-generator, waarmee website-eigenaren de code kunnen genereren die nodig is om gestructureerde gegevens op hun pagina's te implementeren.