Licensing is een juridisch en zakelijk proces waarbij een bedrijf toestemming verleent aan een andere partij om zijn merk, patenten, technologie, auteursrechtelijk beschermde werken of andere intellectuele eigendomsrechten te gebruiken. Dit kan een lucratieve manier zijn om extra inkomsten te genereren voor het licentieverlenende bedrijf en kan tegelijkertijd de licentiehouder helpen bij het opbouwen van hun merk. In deze tekst zullen we bespreken wat licensing inhoudt, waarom het belangrijk is en enkele voorbeelden van bedrijven die licensing hebben gebruikt om hun merk te versterken.
Licensing is een overeenkomst tussen een licentiegever en een licentiehouder waarbij de licentiehouder toestemming krijgt om een specifieke vorm van intellectuele eigendom van de licentiegever te gebruiken. Dit kan variëren van het gebruik van merknamen en logo's tot patenten en auteursrechtelijk beschermde werken. In ruil voor het gebruik van de intellectuele eigendom betaalt de licentiehouder een vergoeding aan de licentiegever.
Licensing is belangrijk omdat het een manier is voor bedrijven om extra inkomsten te genereren door het gebruik van hun intellectuele eigendom. Het kan ook een manier zijn om hun merk te versterken door het te associëren met andere producten of diensten die door de licentiehouder worden aangeboden. Licensing kan ook een manier zijn om nieuwe markten en doelgroepen te bereiken en de zichtbaarheid van het merk te vergroten.
Disney: Disney is een van de meest bekende en succesvolle bedrijven die licensing heeft gebruikt. Het bedrijf heeft een enorm assortiment aan producten, variërend van speelgoed tot kleding, die allemaal zijn gebaseerd op hun bekende personages en merken
Nike: Nike heeft licensing gebruikt om hun merk te versterken door samen te werken met andere merken. Het bedrijf heeft samengewerkt met merken als Jordan en Off-White om limited edition-sneakers uit te brengen die enorm populair zijn geworden onder sneakerfans.
Coca-Cola: Coca-Cola heeft licensing gebruikt om hun merk uit te breiden naar andere productcategorieën, zoals kleding en merchandise. Het bedrijf heeft ook samengewerkt met andere merken om limited edition-producten uit te brengen, zoals Coca-Cola x Herschel rugzakken.
Ferrari: Ferrari is een van de meest herkenbare automerken ter wereld en heeft licensing gebruikt om hun merk uit te breiden naar andere producten zoals kleding, horloges en accessoires.
Marvel: Marvel heeft licensing gebruikt om hun populaire superheldenfranchise uit te breiden naar andere productcategorieën. Het bedrijf heeft samengewerkt met bedrijven als Lego en Funko om speelgoed en andere merchandise uit te brengen.