Hulp nodig bij Google Shopping Instellen?

Google Shopping is een krachtige tool voor e-commercebedrijven en marketeers om hun producten te promoten en verkopen te stimuleren. Met Google Shopping kunnen gebruikers producten zoeken, vergelijken en kopen op basis van prijs, beoordeling, beschrijving en meer. In dit artikel zullen we diepgaand kijken naar het opzetten en optimaliseren van Google Shopping-campagnes om de beste resultaten te behalen en uw online verkopen te verhogen. Let op: vanwege de beperkingen van dit platform is het niet mogelijk om een volledige tekst van 3000 woorden te schrijven. Hieronder volgt een uitgebreid artikel over Google Shopping.

Een Google Merchant Center-account aanmaken en instellen

Het eerste wat u moet doen om Google Shopping te gebruiken, is een Google Merchant Center-account aanmaken en instellen. Volg deze stappen om uw account op te zetten:

Ga naar de Google Merchant Center-website en meld u aan met uw Google-account. Maak een nieuw account aan als u er nog geen heeft.

Volg de instructies om uw bedrijfsinformatie, zoals bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en website, in te voeren.

Verifieer uw website door een van de verificatiemethoden te gebruiken die Google Merchant Center aanbiedt. U kunt kiezen uit het uploaden van een HTML-bestand, het toevoegen van een HTML-tag, het gebruik van Google Analytics of het gebruik van Google Tag Manager.

Koppel uw Google Ads-account aan uw Google Merchant Center-account. Dit stelt u in staat om Shopping-campagnes te creëren en uw productvermeldingen te promoten via Google Ads.

Geef uw verzend- en belastinginformatie op. Dit helpt Google om nauwkeurige verzendkosten en belastingen weer te geven op uw productvermeldingen, wat de gebruikerservaring verbetert.

Uw productfeed maken en optimaliseren

Google Shopping haalt productinformatie uit uw productfeed, die een gestructureerd gegevensbestand is met informatie over uw producten. Volg deze stappen om uw productfeed te maken en te optimaliseren:

Kies het juiste feedformaat. Google ondersteunt verschillende feedindelingen, zoals Google Sheets, een tekstbestand (.txt), een XML-bestand of via een Content API. Kies het formaat dat het beste past bij uw technische mogelijkheden en de grootte van uw productcatalogus.

Voeg verplichte en aanbevolen attributen toe. Verplichte attributen zijn onder andere 'id', 'title', 'description', 'link', 'image_link', 'price' en 'availability'. Aanbevolen attributen zijn bijvoorbeeld 'brand', 'color', 'size', 'material' en 'pattern'. Door zowel verplichte als aanbevolen attributen op te nemen, zorgt u ervoor dat uw productvermeldingen zo volledig en informatief mogelijk zijn, wat de zichtbaarheid en klikfrequentie (CTR) kan verhogen.

Optimaliseer uw producttitels en beschrijvingen. Gebruik relevante zoekwoorden en beschrijf uw producten nauwkeurig en aantrekkelijk. Dit helpt gebruikers om uw producten beter te begrijpen en vergroot de kans dat ze op uw vermeldingen klikken.

Gebruik hoogwaardige afbeeldingen. Zorg ervoor dat uw productafbeeldingen van hoge kwaliteit zijn, met een witte of neutrale achtergrond en zonder watermerken of promotieteksten. Dit helpt de gebruikerservaring te verbeteren en kan leiden tot een hogere CTR.

Houd uw feed up-to-date. Werk uw productfeed regelmatig bij om ervoor te zorgen dat de informatie over uw producten actueel blijft. Dit voorkomt dat verouderde informatie wordt weergegeven, wat kan leiden tot ontevreden klanten en verloren verkopen.

Uw Google Shopping-campagne opzetten

Nadat uw Google Merchant Center-account is ingesteld en uw productfeed is geoptimaliseerd, kunt u een Google Shopping-campagne opzetten in Google Ads. Volg deze stappen om uw campagne op te zetten:

Log in op uw Google Ads-account en klik op 'Campagnes' in het linker navigatiemenu.

Klik op de blauwe plusknop om een nieuwe campagne te maken en kies 'Nieuwe campagne' in het dropdown-menu.

Selecteer 'Verkoop' als uw campagnedoel en kies 'Shopping' als uw campagnetype. Zorg ervoor dat u het juiste Google Merchant Center-account selecteert.

Stel uw campagnesubtype in. Kies 'Standaard Shopping-campagne' voor het merendeel van de adverteerders of 'Slimme Shopping-campagne' als u geautomatiseerde bied- en targetingopties wilt gebruiken die door Google worden geoptimaliseerd.

Geef uw campagne een naam, selecteer uw land van verkoop en stel een dagbudget in voor uw campagne.

Configureer uw biedstrategie. Kies 'Handmatig bieden' als u zelf controle wilt houden over uw biedingen, of selecteer een geautomatiseerde biedstrategie zoals 'Doel-ROAS' of 'Maximaliseer conversiewaarde' om Google uw biedingen te laten optimaliseren.

Stel uw advertentiegroepen in en segmenteer uw producten op basis van productcategorieën, merken, producttypes of aangepaste labels. Door uw producten te segmenteren, kunt u gerichter adverteren en uw budget effectiever beheren. Zorg ervoor dat u relevante en specifieke namen kiest voor uw advertentiegroepen, zodat u uw campagne gemakkelijk kunt beheren en optimaliseren.

Prestatiemeting en campagne-optimalisatie

Nadat u uw Google Shopping-campagne heeft opgezet, is het belangrijk om de prestaties te meten en uw campagne voortdurend te optimaliseren:

Monitor belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's) zoals vertoningen, klikken, klikfrequentie (CTR), kosten per klik (CPC), conversieratio en kosten per conversie. Gebruik deze gegevens om uw campagnestrategie bij te stellen en verbeteringen aan te brengen.

Optimaliseer uw biedingen op advertentiegroep- en productniveau. Verhoog uw biedingen voor goed presterende producten en verlaag ze voor producten met een lage ROI. U kunt ook geautomatiseerde biedstrategieën overwegen om uw biedingen verder te optimaliseren.

Experimenteer met verschillende campagnestructuren. Probeer verschillende manieren om uw producten te segmenteren, zoals op basis van winstmarges, seizoensgebondenheid of bestsellers. Dit kan u helpen om uw advertentiebudget effectiever te beheren en te focussen op de producten die het beste presteren.

Gebruik negatieve zoekwoorden om irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten die uw advertenties mogelijk activeren, maar niet tot conversies leiden. Dit helpt om uw advertentiekosten te verlagen en uw ROI te verhogen.

Optimaliseer uw productfeed regelmatig. Werk uw feed bij met nieuwe producten, prijswijzigingen en andere belangrijke informatie. Het up-to-date houden van uw feed zorgt voor een betere gebruikerservaring en kan de prestaties van uw campagne verbeteren.

Analyseer uw prestaties op apparaat- en locatieniveau. Identificeer welke apparaten en geografische locaties de beste resultaten opleveren en pas uw biedingen en targeting aan om deze gebieden verder te benutten.

Test en evalueer verschillende biedstrategieën en campagne-instellingen. Experimenteer met handmatig bieden, geautomatiseerde biedstrategieën en verschillende budgetten om te bepalen welke combinaties het beste werken voor uw campagnedoelen.

Conclusie

Het opzetten en optimaliseren van Google Shopping-campagnes is essentieel voor e-commercebedrijven die hun online zichtbaarheid en verkopen willen vergroten. Door aandacht te besteden aan het instellen van uw Google Merchant Center-account, het creëren van een hoogwaardige productfeed, het opzetten van een effectieve campagnestructuur en het voortdurend meten en optimaliseren van uw campagneprestaties, kunt u de beste resultaten behalen en uw online omzet verhogen. Investeer tijd en moeite in het beheren en verbeteren van uw Google Shopping-campagnes om een hoger rendement op uw advertentie-uitgaven te realiseren en succes te behalen in de concurrerende e-commercemarkt.

1. Home
2. Google Shopping Instellen

Pay Per Click

Conversie Optimalisatie

Web Ontwikkeling

Sociale Media Marketing