Above the line (ATL) is een veelgebruikte term in de marketing- en advertentiewereld om traditionele massamedia-kanalen zoals televisie, radio en printadvertenties te beschrijven. Deze vorm van reclame is gericht op het vergroten van de naamsbekendheid en het aantrekken van nieuwe klanten door het creëren van visuele en emotionele impact.
Televisiereclame is één van de meest voorkomende vormen van Above the line-reclame. Door middel van commercials tijdens primetime kunnen adverteerders een groot publiek bereiken. Televisiereclame kan krachtige visuele en emotionele effecten hebben, waardoor kijkers zich verbonden voelen met het merk. Dit kan leiden tot het opbouwen van loyaliteit en het vergroten van de verkoop.
Ook radio-advertising is een vorm van Above the line-reclame die kan worden ingezet om een breed publiek te bereiken. Net als televisiecommercials worden radiocommercials tijdens de piekuren uitgezonden, zodat adverteerders in korte tijd veel potentiële klanten kunnen bereiken. Radioreclame is relatief goedkoper dan televisiereclame en kan effectief zijn bij het bereiken van lokale doelgroepen.
Printadvertenties, zoals tijdschriften en kranten, zijn ook een belangrijk onderdeel van Above the line-reclame. Printadvertenties kunnen zeer effectief zijn bij het bereiken van specifieke doelgroepen, zoals lezers van bepaalde tijdschriften of kranten. Hoewel printadvertenties in populariteit zijn afgenomen vanwege de opkomst van digitale media, blijven ze een belangrijk onderdeel van ATL-reclame.
Andere vormen van Above the line-reclame omvatten billboards en buitenreclame. Deze vormen van reclame kunnen zeer effectief zijn bij het bereiken van lokale doelgroepen en zijn vooral nuttig voor adverteerders die op zoek zijn naar geografisch gerichte reclame. Billboards en buitenreclame kunnen ook zeer visueel zijn en zijn vaak zeer creatief, waardoor ze de aandacht trekken van voorbijgangers.
Een belangrijk voordeel van Above the line-reclame is het vermogen om een breed publiek te bereiken. De impact van ATL-reclame is enorm omdat het gaat om massamedia die dagelijks worden gebruikt door veel mensen. Bovendien kan Above the line-reclame zeer creatief en opvallend zijn, waardoor het de aandacht trekt van consumenten en merkherkenning en loyaliteit opbouwt.
Echter, een belangrijk nadeel van Above the line-reclame is de hoge kosten. Het kopen van mediaruimte op televisienetwerken, radiostations of in printpublicaties kan duur zijn en kan alleen worden betaald door bedrijven met grote marketingbudgetten. Daarnaast kan ATL-reclame niet precies worden gericht op specifieke doelgroepen, zoals bijvoorbeeld wel kan bij online marketing.